Реклама студии tattoo.space_ в Instagram

О проекте

• СтудияНовая, реклама раньше не запускалась
• АдресКиев, ул. Елизаветы Чавдар 11
• Instagramtattoo.space_
• Как записываются клиентыЧерез личные сообщения в Instagram
• Онлайн-записьНа запуске тестируем EasyWeek

Отдельный сайт для запуска не нужен: человек видит рекламу, нажимает и пишет студии в Instagram или записывается онлайн через EasyWeek. Пока неизвестно, сколько из написавших записываются и доходят до студии. Это мы узнаем на тесте.

Профиль студии: что уже хорошо

Перед рекламой человек обязательно заходит в профиль, чтобы посмотреть работы. Поэтому мы оценили, как он выглядит сейчас.

Что предложим клиентам

У студии пока нет своей отличительной «фишки», поэтому мы создаём понятное предложение. Оно даёт человеку повод написать первым.

Что сделать до запуска (3–5 дней)

• Наполнить профиль.9–12 постов и 2–3 коротких видео (Reels), чтобы профиль выглядел живым.
• Обновить описание профиля.Стиль, район, «эскиз бесплатно», как записаться.
• Собрать закреплённые Stories.Работы по стилям, как проходит запись, отзывы клиентов.
• Переписать подписи под постами.Сейчас в подписях только название стиля. Добавим мастера, размер работы, цену «от» и приглашение написать.
• Настроить онлайн-запись в EasyWeek.Мастера, услуги, время. Ссылку на запись поставим в шапку профиля.
• Подключить пиксель Meta к EasyWeek.Чтобы рекламный кабинет видел, кто записался после рекламы.

Пример хорошо упакованного профиля

Так выглядит профиль тату-студии в Киеве, в котором всё понятно с первого экрана: чем занимаются, где находятся, сколько стоит и как записаться.

У этой студии 90,7 тыс. подписчиков и 886 публикаций, но не можем скопировать их показатели в подписчиках, поэтому перенимаем только структуру профиля: человек должен за несколько секунд понять, что предлагает студия, и записаться.

Что такое EasyWeek и зачем он нужен

EasyWeek — сервис онлайн-записи для студий и салонов. Клиент выбирает мастера, услугу и удобное время по ссылке в профиле Instagram. Студия видит все записи в одном месте, а клиентам автоматически приходят напоминания о визите.

• Клиенту проще записаться.Не нужно ждать ответа в переписке: онлайн-запись работает круглосуточно, в том числе ночью и в выходные.
• Студия не теряет записи.Все записи и график мастеров собраны в одном месте.
• Реклама становится точнее.К EasyWeek подключается пиксель Meta. Это небольшой код, который сообщает рекламному кабинету, что человек записался. Так мы видим, какие объявления приводят к записям, и можем настроить показ на тех, кто записывается, а не на тех, кто просто нажимает.

На запуске проверяем EasyWeek на небольшом бюджете. Если людям будет удобно записываться онлайн, оставим его работать с перепиской в Direct или будем масштабировать эту кампанию.

Как пройдёт тест на $100

Реклама показывается людям в Киеве. Мы запускаем две кампании: в первой люди пишут студии в личные сообщения, во второй заходят в профиль и могут записаться онлайн.

• Срок теста10 дней
• Расход в день$10 (4 + 4 + 2)
• Где показываемКиев
• Что считаемСообщения в Direct и записи через EasyWeek

По дням

• Дни 1–4: реклама «учится» находить нужных людей, ничего не меняем
• Дни 5–9: смотрим цифры, отключаем объявления, которые не работают
• День 10: подводим итоги и решаем, что делать дальше

Две кампании

Директ. Человек нажимает на объявление и пишет студии в личные сообщения. Мужчинам и женщинам показываем разные работы, чтобы понять, кто откликается лучше.

EasyWeek. Реклама ведёт в профиль студии. Человек смотрит работы, может подписаться и записаться по ссылке в шапке профиля. Так мы расширяем охват профиля, набираем подписчиков и дополнительно видим записи на сеансы.

Главная цель теста: не количество записей, а понимание, какие работы и какая аудитория приводят людей, и во сколько обходится одно сообщение.

Что покажем в рекламе

Примеры креативов конкурентов

Мы посмотрели, как подают себя другие студии в рекламе, и выбрали четыре примера. Для каждого отметили, что стоит взять.

Картинка: «Тату Київ» с коллажем работ

Киев, метро Славутич

Что в кадре

Коллаж из четырёх фото: готовая работа, мастер, процесс работы и ещё одна работа.

Текст на экране

«Индивидуальные эскизы», «Тату, созданные именно под тебя», «Мастер с художественным образованием». Внизу кнопка «Рассчитать стоимость тату».

Что берём

Три коротких преимущества и понятный призыв узнать цену. Для нас это цена «от» и бесплатный эскиз.

Картинка: «Тату Одесса» с мастером

Одесса

Что в кадре

Сверху три работы, ниже мастер за работой.

Текст на экране

«Тату Одесса», «Все стили: от трендовых тату до реализма». Явного призыва в кадре нет.

Что берём

Живой мастер и несколько работ в одном кадре. Формулировку «все стили» не берём: у нас в каждом объявлении один стиль.

Что общего у этих объявлений

• Город назван сразу.«Тату Київ», «Тату Одеса», «Вінниця tattoo»: человек сразу понимает, что это рядом.
• Виден мастер.Он работает или говорит в камеру. Так больше доверия, чем к одним фото работ.
• Работы показаны вместе с процессом.Результат и то, как он создаётся.
• Текста мало, он короткий.Одна мысль на экран, читается за несколько секунд.
• Есть понятный следующий шаг.Написать в Direct, рассчитать стоимость, «запись открыта».

Как используем в tattoo.space_: в каждом объявлении один стиль, город и призыв в первом кадре, мастер в кадре. Призыв: «Напиши в Direct: эскиз бесплатно, цена от…». Два примера из четырёх не киевские (Одесса и Винница), мы выбрали их за подачу.

Как поймём, что реклама работает

Ориентиры примерные. После теста мы заменим их реальными цифрами.

Что делаем после теста

Что нужно от студии

Чтобы точнее считать результат, нам нужны ответы на три вопроса.

• Средний чекЦены по типам работ: от и до
• ПриоритетКакой стиль и какого мастера продвигаем в первую очередь
• Онлайн-записьНайстроить EasyWeek для записи